業績創新高，股價竟然反而下跌？這不是市場失靈，而是很多投資新手忽略了「市場預期」。今集用考試成績的簡單比喻，拆解 Price In、預期差及「好消息出盡」，讓你明白股價真正反應的，不只是消息好壞，而是實際結果與市場原先預期之間的差距。下次再看到業績公布，就不會只憑「好消息」三個字判斷升跌。